盲盒“入坑”门槛只有几十元

粉丝诸多闲鱼1元3000粉丝，入坑但热卖却有限，盲盒门槛由此也产生了一个巨大的入坑小熊业务代刷二手交易市场。

淘宝数据显示，盲盒门槛盲盒交易已是入坑一个千万级的市场。过去一年，盲盒门槛淘宝上有30万盲盒玩家进行交易，入坑每月发布闲置盲盒数目较一年前下降320%。盲盒门槛

淘宝上交易最热门的入坑十大盲盒产品分别是：Molly、独角兽、盲盒门槛L.O.L、入坑sonyangle、盲盒门槛毕奇、入坑littleamber、盲盒门槛吾皇万睡、入坑actoys猫铃铛、小熊业务代刷lego迷你人仔、sml盲盒。其中，泡泡玛特出品的Molly成为名副显然的盲盒代表，过去一年，淘宝上的Molly娃娃交易超过23万单，单价270元。

降价榜上，第一名要数泡泡玛特的潘神新年隐藏款，原价59元，如今在淘宝早已卖到2350元的高价，狂涨39倍。

另一款泡泡玛特的molly胡桃夹子王子隐藏款跌幅也很高，原价59元，如今淘宝单价1350元，升幅22倍。另外，labubu的宇航员隐藏款原价699，在淘宝的价钱早已涨到3000元，升幅3.3倍。

据了解，淘宝上有多个盲盒水塘，主要话题是换娃和改款，不少水塘都早已满员，回帖热烈。盲盒活脱脱成为了年青人的新型社交货币，淘宝上的盲盒爱好者年纪在18-35岁，主要集中在天津、北京、广州、天津、杭州年青男性。

咸鱼数据显示，一位北京淘宝用户出售盲盒一年就赚10亿元之多。

为什么一款内涵并不新鲜的盲盒游戏能有打动这么多年青人的心？

有剖析强调，盲盒作品形象甜美，潜在受众广泛，不少设计师也有粉丝基础。盲盒“入坑”门槛只有几十元，好多消费者就不知不觉的入了坑。据悉，盲盒隐藏款设定挺好地捉住了消费者的心理闲鱼1元3000粉丝，抽中隐藏款无论是留或则卖都给消费者带来极大的心理满足，因而不断加强消费者的订购欲望和行为。

“盲盒”起源于法国

“盲盒”营销起源于明治末期的德国，当时台湾百货公司在春节期间还会销售福袋，福袋中内容不会事先公开，但常常会装入低于福袋标价的商品，例如福袋售价1万美元，福袋内的商品标签价一般是1.1万欧元。

虽然福袋的价钱一般并不高，但百货公司福袋的生意却好上去，久而久之就成为了春节期间的常规促销手段。但福袋促销的方法一般拿来作为商品尾单处理，用户既能获得趣味性体验，店家也成功清除库存。后来也开始有了一些透明福袋玩法，让用户能晓得福袋里的内容。

福袋的营销思路延续到了1980年代的美国模型市场中，当时大量模型爱好者制做模型并将其商品化，于是出现了“扭蛋机”的线下机器。“扭蛋”与“福袋”大致相同，只是更集中在二次元、ACG等领域出现，销售的商品也大多是漫画IP景品、玩具模型、饰品吊坠等。扭蛋早已在美国轰动了近50年，近些年来国外线下超市中也经常能见到“扭蛋机”，扭蛋用户中还有“扭蛋毁一生、入坑穷三代”的说法。

90年代中国开始了一系列的“集卡式营销”，可以看做是“盲盒”营销在本土的初期应用，最为典型的代表案例就是小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡，当时虽然还有好多类似的卡片营销，例如笑傲江湖人物卡、游戏王周边卡等等，但水浒英雄卡因为人物多、收集挑战大、干脆面总价低、面向中学生儿童，成为几乎整个80后的集体童年追忆，而卡片人物的一些功击力、防御力等设定，早已可以作为桌游道具来二次应用。

后来到了21世纪，“盲盒”的概念早已渐渐定型，在国外2012年左右就开始有少量“盲盒”讨论，但直至2016年泡泡玛特大力发展“盲盒”产品，才让“盲盒”营销日渐席卷，并一举激活了成人时尚玩具市场。泡泡玛特除了冲到淘宝“模型玩具”品类第一，还在2018年末广州王府井大公馆限量开售时引起了早晨6点2000多人排队的盛况，堪称当初iPhone4发布时的场景。

明天“盲盒”已经成熟应用在各类营销场景，尤其受Z世代人群的喜爱。线上可以通过“拼手气”购买的形式订购随机商品，线下商超还有“盲盒机”的设置，渐渐成为“抓娃娃机”之后另一个线下流量入口。

Molly背后的操盘手——泡泡玛特

Molly背后的操盘手——泡泡玛特，已成巨大赢家。天眼查数据显示，泡泡玛特的主体公司为上海泡泡玛特文化创意有限公司，创立于2010年10月，公司法定代表人为王宁，是泡泡玛特的创始人和监事长。

据媒体报导，该公司曾于2017年2月登录新三板，在2019年4月中止挂牌。挂牌以来，公司主要财务数据实现了大规模下降，而公司销售毛利率超过55%。有投资界人士剖析，公司摘牌不排除是为了筹谋台湾或则英国上市。

天眼查数据显示，8月6日，该公司投资人信息发生变更，原有的投资方全部退出，由一家名为POPMART（HONGKONG）HOLDINGLIMITED的主体全资控股。

网友：我太落后了……

yangawsd欧式：成本不到10块的玩意儿，有些人的钱真棒赚

不怨你是真的：每位人都有自己的兴趣爱好，买盲盒跟喜欢吃喜欢包喜欢旅游喜欢体彩喜欢买校服也没有啥区别，都是花钱买开心你怎样就认为买盲盒是傻，子非鱼，勿言水寒盲盒的成本确实不值这个钱，而且我乐意为他带给我的快乐埋单。

你怎样看？